日前，为了增强在数字领域影响力，雅芳集团宣布聘请市场营销与广告公司S4Capital去年收购的全球创意制作公司MediaMonks，为其建立并运营数字内容工作室Avon Content Studio。
据悉，MediaMonks位于荷兰， 是一家创立于 2001 年的制作公司。其业务主要是为广告公司制作创意内容，覆盖电影、网站以及游戏制作，擅长使用动画、360 度视频、VR 等新技术。MediaMonks 的客户包括奥迪、奔驰、耐克以及乐高等，目前总共获得超过 100 个戛纳创意节奖项。
此次合作的虚拟工具将用于大规模开发和分发高质量的品牌和产品内容，包括视频、GIF和游戏化内容以及"新的和创新的格式”，以促进雅芳不断增长的在线销售。在一份新闻声明中，该公司表示，该工具预计将在雅芳50多个全球市场每年培育多达12,000种内容资产，所有这些内容资产都将根据当地消费者的需求量身定制。
Avon Content Studio将为雅芳在全球50多个市场每年创作超过1.2万个品牌和产品内容。通过多语言以及本地化的平台，该内容创作中心的目标是提升该公司的在线销售额，工作室将制作视频、图片和游戏内容并可进行分享。
"MediaMonks将提供持续的相关内容流，大规模交付——多语言，每周部署——多平台。”雅芳在一份声明中解释道，"该工作室将整合数据和分析，为消费者相关内容的开发和部署提供信息，并优化其性能。”
雅芳还进一步表示，它选择与MediaMonks合作是"看中了他们出众的文化创造力”，并且在生产公司与S4Capital合并之后，MediaMonks整合数据、媒体和创意制作能力将进一步提高。今年3月起，巴西、英国、墨西哥和俄罗斯的工作室将正式启动。
随着消费升级，定制化产品和服务的需求越来越大，技术进步也为品牌的数字商业模式创造了条件。早前，欧莱雅集团就试水AR技术，推出一系列美妆app，如Style My Hair和Virtual Nail Salon；其体现潮流美妆趋势的表情键盘"Beaumoji”更是大受欢迎；近日，欧莱雅还携手AR&AI公司ModiFace，推出了数字诊断皮肤技术。
为了提升购物体验，雅诗兰黛与致力于为电商们解决售后问题的创业公司Narvar合作，创造更好的品牌订单和送货确认电子邮件，为消费者提供更有保障的售后服务。2018年，雅诗兰黛业绩攀升，很大程度上要归功于对社交媒体等数字化创意营销的投入。
在数字化营销上，联合利华也走在了潮流前端。2015年联合利华启动公益营销平台"小行动大不同”，其旗下卫宝、奥妙等子品牌均以数字营销形式，广泛凝聚消费者参与互动。
此外，众多品牌，如兰蔻、娇韵诗、SK-II、迪奥等都在思考着如何深化营销，推动行业发展。
今年年初，雅芳宣布了公司裁员和减少库存计划，旨在通过内部重组来提升产品组合，专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任，雅芳提出"Open Up Avon”战略， 势必要借数字化的东风释放品牌潜力。
